تکنیک‌های سئو: سفید، خاکستری و سیاه
گوگل سئو را دوست ندارد. گوگل اعتقاد دارد که همه وبسایت‌ها باید شانس برابر برای قرار گرفتن در صدر نتایج جستجو را داشته باشند و وبسایت‌هایی که در صدر قرار دارند، بهترین محتوای ممکن را ارائه می‌دهند. در دنیای ایده‌آل گوگل، وقتی شما به دنبال “بهترین پنیر دنیا” می‌گردید، باید معتبرترین منبعی که به بهترین پنیر دنیا اختصاص دارد را پیدا کنید، که توسط بهترین کارشناسان پنیر نوشته شده و از سایت‌های معتبر دیگر بک‌لینک‌های زیادی دارد که می‌گویند این بهترین صفحه برای پنیر است.
دنیای واقعی و سئو
در دنیای واقعی، رقابت برای صدر نتایج جستجو بسیار شدید است. برای برخی کلمات کلیدی، تفاوت بین رتبه ۱ و رتبه ۲ می‌تواند به معنای میلیون‌ها دلار سود باشد، بنابراین جذابیت سئو بسیار زیاد است. گوگل این را می‌داند و “دستورالعمل‌های وبمستر” را اعمال می‌کند تا مطمئن شود صاحبان وبسایت‌ها در بهترین رفتار خود قرار دارند.
دستورالعمل‌های وبمستر گوگل
این دستورالعمل‌ها به سه دسته تقسیم می‌شوند:
- دستورالعمل‌های محتوا و طراحی: قوانین مربوط به نحوه سازماندهی و ساختار سایت، استفاده از متن به جای تصاویر، داشتن تعداد معقول لینک‌ها، داشتن عناصر <title> توصیفی، نبود لینک‌های شکسته و غیره.
- دستورالعمل‌های فنی: شامل سرعت بارگذاری سایت، استفاده از robots.txt، نمایش صحیح سایت در مرورگرها و دستگاه‌های مختلف و چندین مورد فنی دیگر.
- دستورالعمل‌های کیفیت: شامل جلوگیری از کپی کردن محتوا از سایت‌های دیگر، عدم استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد، عدم استفاده از متن مخفی یا صفحات ورودی (Doorway Pages).
هرگونه انحراف از این دستورالعمل‌ها به معنای نگاه مشکوک‌تر گوگل به وبسایت شما است. در بدترین حالت ممکن، ممکن است سایت شما در لیست سیاه قرار بگیرد و بازگرداندن آن به رتبه قبلی بسیار دشوار خواهد بود.
سئو کلاه سفید
اصطلاحات “کلاه سفید” و “کلاه سیاه” از فیلم‌های وسترن قدیمی گرفته شده که در آن‌ها قهرمان همیشه کلاه سفید می‌پوشید و افراد بد همیشه کلاه سیاه. بنابراین کسی که سئو کلاه سفید انجام می‌دهد، کسی است که به تمام قوانین دستورالعمل‌های وبمستر پایبند است و از ترفندها یا تاکتیک‌های حیله‌گرانه برای دستکاری رتبه‌بندی موتورهای جستجو استفاده نمی‌کند.
سئو کلاه سفید بر محتوای وبسایت و دسترسی‌پذیری آن تمرکز دارد، به طوری که محتوای سایت تا حد ممکن غنی و مفید باشد و در عین حال یافتن و خواندن اطلاعات سایت برای افراد آسان باشد.
سئو کلاه سیاه
سئو کلاه سیاه شامل تکنیک‌هایی است که در گذشته مجاز بوده‌اند اما اکنون ممنوع شده‌اند و استفاده از آن‌ها می‌تواند منجر به مجازات گوگل شود. این تکنیک‌ها شامل موارد زیر است:
- متن مخفی در صفحات: پنهان کردن متن با استفاده از نظرات، CSS یا قرار دادن محتوا در لایه‌های دیگر.
- ردیابی و تغییر مسیرها: اگر وبسایت شما بازدیدکنندگان را به نسخه‌ای متفاوت از سایتی که گوگل می‌بیند تغییر مسیر دهد.
- پر کردن کلمات کلیدی: تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی در محتوا.
- صفحات ورودی: صفحاتی که فقط برای جذب ترافیک و هدایت به صفحه دیگری طراحی شده‌اند.
- تغییر محتوای صفحات پس از ایندکس شدن: تغییر محتوا پس از اینکه صفحه برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه شده و ایندکس شده است.
- استفاده از محتوای پارازیتی: قرار دادن صفحات وب در دامنه‌های معتبر برای افزایش رتبه‌بندی.
- بمباران گوگل: ایجاد نرم‌افزار برای خودکارسازی فرآیند ایجاد لینک‌ها در سایت‌های دیگر.
- خرید لینک: پرداخت به دیگران برای قرار دادن لینک‌های شما در سایت‌هایشان.
- محتوای تکراری: کپی کردن محتوای دیگران.
- کشاورزی لینک: قرار دادن بک‌لینک‌ها در مزارع لینک و دایرکتوری‌های اسپم.
- اسپم کردن نقشه‌ها: ثبت دفاتر محلی جعلی در نقشه‌های گوگل.
- گرفتن دامنه‌ها: خرید دامنه‌های منقضی شده برای بهره‌برداری از بک‌لینک‌های آن‌ها.
- چرخش مقالات: ترکیب مقالات مختلف و ارائه آن‌ها به عنوان محتوای منحصر به فرد.
- استفاده از انکرهای بهینه شده: استفاده از انکر تکست‌های مشابه برای همه بک‌لینک‌ها.
- اسپم در شبکه‌های اجتماعی: خرید دنبال‌کننده‌ها و به اشتراک‌گذاری‌های جعلی در شبکه‌های اجتماعی.
سئو کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری در جایی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه قرار دارد و شامل استفاده از روش‌های قانونی برای بهبود رتبه سایت است که از نظر اخلاقی مشکوک هستند و ممکن است روزی به سئو کلاه سیاه تبدیل شوند.
تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری شامل موارد زیر است:
- استفاده از دامنه‌های منقضی شده: خرید دامنه‌های منقضی شده و افزودن محتوای جدید و لینک‌های مناسب.
- ایجاد حساب‌های شبکه‌های اجتماعی برای حیوانات خانگی: ایجاد حساب‌های شبکه‌های اجتماعی برای حیوانات خانگی و ایجاد لینک‌های اجتماعی به سایت شما.
- طراحی مجدد وبسایت به طور منظم: تغییر طراحی وبسایت حتی اگر محتوا تقریباً یکسان باشد.
- اضافه کردن جعبه نظرات به صفحات سایت: دعوت از کاربران برای گذاشتن نظرات و استفاده از تگ‌های rel=nofollow برای لینک‌های اسپم.
- پیوند به خودتان در نظرات وبلاگ‌ها: قرار دادن لینک به سایت خودتان در نظرات وبلاگ‌ها.
- استفاده از دکمه‌های اشتراک‌گذاری: قرار دادن دکمه‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی در سایت و کلیک کردن بر روی آن‌ها.
- ایجاد دایرکتوری‌های تخصصی: ایجاد دایرکتوری‌های تخصصی و افزودن رقبا و سپس درخواست هزینه برای قرار دادن لینک‌ها.
- استفاده از کوپن‌های رایگان AdWords: استفاده از کوپن‌های رایگان AdWords برای جذب ترافیک.
- ایجاد اخبار جعلی: ایجاد اخبار جعلی و جذب بک‌لینک‌ها و اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی.
- لینک‌های خیریه: انجام خیریه و درخواست لینک به عنوان تشکر.
نتیجه‌گیری
سئو دنیایی پیچیده و رقابتی است که نیازمند آگاهی و دقت فراوان است. انتخاب بین تکنیک‌های کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری بستگی به استراتژی و اهداف شما دارد. با رعایت دستورالعمل‌های گوگل و استفاده از روش‌های اخلاقی و قانونی، می‌توانید به نتایج بلندمدت و پایدار دست یابید.
